Pero la realidad es que, a posteriori, los caminos ni son iguales, ni llevan al mismo lugar. Sólo los basados en la seriedad, la experiencia y el trabajo diario bien hecho, permiten atraer la atención y el interés de los diferentes colectivos objetivo y de la sociedad en general, sin tener que recurrir, para ello, a terceros que desvirtúan el mensaje y “canibalizan” la atención del público; ni, por descontado, a determinadas técnicas que a medio plazo terminan lesionando gravemente la imagen y credibilidad de la empresa ante los medios de información y la sociedad en general.